产业链塑造时尚：服装市场权利谁说了算？种植

产业链塑造时尚：服装市场权利谁说了算？

摘要：中国服装行业依靠出口高速成长的阶段已经告一段落，内销时代已经到来。今年1-6月份我们规模以上的企业的国内销售额的占比已经达到了81.8%，而且内销份额还在持续增长。内销一定会成为今后产业发展的主要驱动力。

根据日本最新公布的GDP数据，中国已超过日本成为世界第二大经济体。重要性和影响力与日俱增的中国，要像欧美那样将其经济影响力转化为其它方面的软实力，还有很长的路要走。

“中国服装行业依靠出口高速成长的阶段已经告一段落，内销时代已经到来。今年1-6月份我们规模以上的企业的国内销售额的占比已经达到了81.8%，而且内销份额还在持续增长。内销一定会成为今后产业发展的主要驱动力。”中国纺织工业协会副会长孙瑞哲说。

大量出口外销型企业、制造加工企业转战国内市场，同时海外品牌的大军压境，也让内销市场的竞争更加激烈。继Zara、H M、Uniqlo等海外品牌进入中国之后，GAP品牌也即将于今年下半年正式进入中国市场，Levi’s也刚刚宣布针对中国消费市场推出全新品牌单宁镇（Denizen）。中国不仅是LV、Chanel、Gucci等一线国际大牌的兵家必争之地，也成为海外高街（HighStreet）品牌的鏖战战场。

在新的竞争环境中，中国服装未来走势如何?本土品牌如何创新发展战略，应对挑战？

掌控时尚话语权

孙瑞哲说，过去我们的产业构成绝大部分是加工为主，特别是在国际贸易当中,供货的色彩更为浓厚。我们怎么样在国际变局的背景之下，把供应链控制权逐步掌控在我们的手里，这就是我们所说的市场话语权、时尚话语权的问题。这种掌控需要做很多内功。过去我们强调从无到有的有形创新，生产什么、生产过程中的质量如何控制等等；今后可能更多地是要关注从无序到有序的方法创新，通过创新发展模式，建立中国的时尚文化，掌控时尚话语权。

“要树立属于中国的时尚文化。中国应该流行什么，我们要能够讲清楚，建立一个东方人流行的风格。”

“意大利三个重点产业集群，3700多个规模以上企业，产值99亿欧元，人均产出10万多欧元。美国整个纺织服装业总产值是990亿美元。雇员是55万人，人均产出是18.6万美元。中国规模以上企业，全行业雇工2100万人，行业产值是4190亿美元，人均产值3.9万美元。如果不提升附加值的话，不可能赢得主动。”中国服装时尚产业，已经成为国际时尚版图上的重要力量，时尚话语权的获得，是国家战略与行业战略的发展需要，更是中华文化复兴的最直接表现。

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