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【新闻】卡洛驰转型失败拟大幅关店并裁员

发布时间:2021-01-08 09:24:10 阅读: 来源:支架厂家

曾几何时,在街上穿卡洛驰(Crocs)的“洞洞鞋”绝对算得上一种时尚,但如今这家公司却陷入了危机,在宣告转型失败后,卡洛驰不仅拟大幅关闭门店和裁员,还将削减30%~40%的款型。

拟削减至少三成款型

在“洞洞鞋”10年前成为一种轰动性的装扮后,如今消费者早已转向,而卡洛驰为它的过度扩张付出了代价。

据报道,这家鞋履公司计划关闭或者转成第三方运营75~100家门店,占其全球门店总数的12%~16%,同时计划裁掉180名员工,接近全球员工人数的4%。据了解,那些被转成第三方运营的商店仍将运营卡洛驰品牌,但卡洛驰公司将不再支付当地的运营成本。

不仅如此,卡洛驰还宣布拟削减30%~40%的款型,甚至砍掉一些鞋履类型,包括旗下的时尚皮毛靴和精致鞋等,以集中精力销售凉鞋和路夫鞋等休闲款式。

彭博汇编的资料显示,在截至6月底的第二财季,公司收入同比上升4%至3.8亿美元,但净利润却狂减45%至1950万美元,《每日经济新闻》记者查阅报表后发现,净利润大幅下滑很大程度上与重组费用和资产减值大幅上升有关。

尽管如此,在美国上市的卡洛驰却没有遭遇大幅抛售,截至周二收盘,该股今年以来累计上涨5%,跑赢全球最大的15家鞋履公司平均涨幅约10个百分点。卡洛驰目前市值为15亿美元,仅相当于耐克市值的2%。

年初曾进军高端鞋履业

卡洛驰可以说是鞋履行业的一个传奇,2003年,卡洛驰凭借独特的“洞洞鞋”设计掀起了一股席卷全球的时尚浪潮,2006年2月,卡洛驰在纳斯达克上市 并创下了鞋类企业IPO首日股价上升幅度最高纪录,到了2007年10月,股价已较发行价上涨257%,市值更是高达60亿美元。

但如今卡洛驰的市值只有15亿美元,仅相当于巅峰时期的四分之一,这究竟是为何?答案就在于卡洛驰给消费者的印象主要是“洞洞鞋”,但消费者随后厌倦了这种潮流,而当这家公司在快速扩张产品线后,并没能获取足够的需求,自然就只能关店、裁员。

其实,早在去年3季度,卡洛驰就已酝酿转型。据报道,卡洛驰当时计划在今年初推出一系列高端鞋型,价格从80~120美元不等,而在过去数年内,卡洛驰推出超过300种鞋型,但问题在于,很多鞋型都带上了强烈的标签,普遍太笨重或者过于鲜艳。

美国高端鞋店Harleston老板兼设计师AaronSmith称,“卡洛驰品牌的名字对于高端时尚舞台并没有太大吸引力,而缺乏品牌认知度将导致这 家公司与其他高端时尚品牌竞争时处于弱势地位,美国人特别迷信品牌,但你需要扪心自问,为什么消费者要花120美元买一双卡洛驰的鞋子?”

这一点也得到了卡洛驰高管的认同,该公司主席AndrewRees在接受采访时表示,新款鞋型对于公司的品牌范围来说跨度太大了。

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