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京东手机618榜单里的江湖恩仇录

发布时间:2020-02-14 08:11:29 阅读: 来源:支架厂家

摘要 : 每天都在感受着手机圈的血雨腥风,京东618狂欢节刚刚过去,却引发手机圈的一轮又一轮的高潮,不上榜的寂寞孤冷,上榜的还要拼个高低座次,有的人大笑,有的小偷笑,有的在冷笑,手机江湖因618榜单风云再起

每天都在感受着手机圈的血雨腥风,京东618狂欢节刚刚过去,却引发手机圈的一轮又一轮的高潮,不上榜的寂寞孤冷,上榜的还要拼个高低座次,有的人大笑,有的小偷笑,有的在冷笑,手机江湖因618榜单风云再起。

在618的京东手机战报里,华为荣耀成为双料冠军(总销量冠军、荣耀6获得1400-2000元档单品冠军),魅族获得618当日的销售量冠军,apple获得了销售额冠军,小米销量在荣耀后排第二,于是,故事就开始精彩了。

当下的江湖,未来的格局,天下的大势,都暗藏在这个榜单里,中国智能手机市场会走向何方呢?千元机市场杀的最猛,荣耀4X、魅蓝、大神、红米等纷纷抢夺市场份额,荣耀的高光表现又代表着怎样的大格局呢,京东手机249%对于市场增长意味着什么呢?

魅族哇哇

黄章最恨的人可能就是雷军了,所以,档魅族获得618当日销售量冠军的时候,黄章第一时间兴高采烈地发微博显摆了一把,心中一定暗想:这下子总算压了小米一头,压雷军一头真是爽啊,老黄报仇五年不晚啊。

魅族的惊艳表现来自于魅族推出了千元机子品牌-魅蓝,有了投资之后,魅族终于可以解决供应链难题了,也可以大力去拼抢智能手机市场份额了。而在此之前,魅族年出货量不到200万,虽然拿到了阿里的投资,但是卖手机还是靠京东,想的开,才能拿得下(微信公号:小芳)。

夺得京东手机618当日销售冠军对于魅族的意义很大,因为魅族已经从早期的掉队状态追上来了,而且京东平台也一视同仁,没有给魅族这个阿里投资过的公司小鞋穿,这对于魅族来说,是一次战略拐点,黄章开始进攻了,他人生头一次卖这么多手机吧。

华为嘎嘎

虽然魅族拿下618当日的销售冠军,但是,本年度京东手机618的最大的赢家是荣耀,看清了是荣耀品牌,没包括华为品牌,余承东可能乐的都睡不着了。荣耀的快速成长会小米压力很大,同时,又为华为品牌手机专注做中高端打扫了战场,荣耀品牌是华为用来PK小米、魅族等互联网手机品牌的,荣耀崛起会带来智能手机市场格局之变。

荣耀品牌从诞生开始就和京东有合作,采用官方商城+京东商城的渠道战略,充分发挥了京东的物流和体验优势,用共赢的方式去做自己的互联网手机。由于和京东合作时间长,合作力度大,荣耀品牌也享受了京东过去一年用户规模暴涨的平台红利,是小米之后出现的最成功的互联网手机品牌。

荣耀背靠华为大树,研发、专利、供应链、资金等样样不愁,还通过华为海思自主研发芯片的优势多次获得同一代机型的先发优势,同时,荣耀畅玩作为二级品牌出现,要力拼红米。荣耀越来越强,意味着国内手机厂商大部分将只够得着荣耀品牌,够不着华为品牌了,华为的双品牌战略目前是非常成功的。

小米呵呵

话说魅族黄章得瑟京东618当日销量冠军,最不爽的莫过于小米,最不服的也是小米,因为小米5月底才进驻京东平台,很多京东用户还不知道小米上京东了。用主管手机类目的京东副总裁王笑松的话说,品牌需要一些平台的用户记忆,入驻时间越早优势越大。小米总裁林斌也在微博上说“小米最大的销售渠道一直是小米网”,言下之意是魅族侥幸拿个618当日冠军没啥大不了的,从格局上看,目前小米确实有资格不去care魅族。

然而,小米也取得了618期间销量第2的好成绩,不幸地是,这个第2却被一些自媒体给解读成小米衰退的表现了,林斌之怒也许不是魅族上升,而是对一些故意唱衰小米的言论很上火。客观地说,小米在京东平台的销售还刚刚起步,入驻晚是客观事实,第2是很不错的成绩,小米没有米黑们想的那么脆弱。

小米大举入驻京东,说明京东是手机第一零售平台的地位越来越明显,每一个手机品牌都不愿意错过这样的平台,更何况京东是供应链整合专家,京东在手机类目的整合服务可以让手机品牌商专注产品、快速增长。同时,小米也进入到一个全民品牌时代,小米今后应该做的可能是突破互联网品牌和渠道,去竞争线上线下的全局市场。

联想嘻嘻,大神哈哈

联想乐檬完全是依托京东平台做起来的品牌,营销、销售、供应链等全程和京东合作,快速地抢占市场,为联想手机的大格局立下了功劳,京东的渠道价值被进一步放大。而大神在双十一期间也疯狂促销,抢占市场占有,部分产品亏着钱在卖,新老板周鸿祎是一个狠角色,宁可亏死,也不等死,要杀出一片天地,为奇酷做一个好的铺垫。

京东手机暴涨之谜底

在618当天晚上,京东手机公布了战报,截至发布会时间为止卖出了超过400万部手机,比去年同期增长249%,可以说是绝对的暴涨,这可能也是京东手机单独开了一场发布会的原因。可是,大家一定会问,京东手机为什么能暴涨这么多呢?

从我过去一年多对京东和手机行业的跟踪分析来看,一方面是京东腾讯战略合作、美国上市两大事件推动了京东用户规模的暴涨,另一方面是国产手机品牌的竞争越来越激烈。京东年活跃用户已经过亿,并且还在高速增长,这样就自然覆盖到更多的中国消费者,手机类目也随之暴涨;国产手机进入到白热化竞争阶段,尤其是千元机的竞争格外激烈,市场的繁荣让京东手机平台也更加繁荣。

当然,背后的能力因素是京东的手机产业链整合能力和物流供应链能力,这么多手机能够快速地送到消费者面前,这是一件很不简单的事情,因为手机类目基本上自营的合作模式。手机类目的618销售暴涨意味着供应链压力也是剧增的,卖出去、送到家,一切都要快,平台能力是最核心的,除去能力之外的资本为零。

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