中国运动鞋服产业谁来整合-【资讯】

发布时间：2021-07-16 03:39:37 阅读：次来源：支架厂家

本周四清早，北京市民发现：下雪了！这是过去110余天北京地区第一场感觉得到的降水。纷纷跑出踏雪的人们已经不管这场雪是该算到去年冬季还是今年春季了，只顾尽情呼吸着久违的洁净和湿润……

与市民见到雪时的喜悦表情不同的是，原本最需要雪的京城周边各滑雪场的经营者们，却不以为然：要指着老天下雪，我们早关门了。

过去几年，北京周边陆续出现了一些滑雪场，吸引了不少爱好者。这些雪场利用先进的造雪设备，把自来水直接变成了雪，保证滑雪爱好者一年中4个月有雪可滑。也许是不用靠天吃饭并真的可以赚钱，也许是生计所迫，最近，北京、天津等一些北方城市的市区，也开始出现小的雪场，这其中就包括著名鸟巢里的“冰雪世界”。前几天到天津，记者发现为奥运会足球赛而修建的“水滴”体育场外面也铺设了“雪道”……

没有调查过这些建在奥运场馆内的雪场，每年能给经营者带来多少利润，但可以想象的是，对于鸟巢这样花几十亿建造的豪华体育设施的维护运转来说，这些钱也许是微不足道的，但是泼冰造雪对于场地的损害，则是显而易见的——2010年7月21日和8月8日，鸟巢举行了两场国际足球赛，客队分别是英国的伯明翰和西班牙的巴塞罗那，但鸟巢松软的场地显然不能给观众带来一场高质量的比赛。而场地的情况或许就和上一个冬天的冰雪节有关。

水立方变成“游乐场”，鸟巢成为冰雪乐园，“水滴”冻成了冰滑梯，这既是所有者、经营者的无奈，也是对各地建高造价体育设施的警示，更深层次也反映出，我国体育产业的迷茫和混乱。

上个月曾有一个很让人吃惊的消息，京城数一数二的健身品牌——青鸟，一夜间关闭了其大部分营业门面，据说和经营状况有关。随着大中城市人口素质的提高，城市居民对于健身的需求高速增长，青鸟在这种背景下关门，外人实在难以理解。但是如果有人看到遍布各写字楼的瑜伽馆、健身房、（曾经最火的）舍宾俱乐部，你会感叹：竞争激烈，鱼龙混杂，真假难辨，谁想干起来都很困难。

不只是经营场所，中国的体育产品也是千难万难。记得我们小时候最有名的品牌叫“利生”，后来出了康威、李宁、匹克，再后来安踏、361、康踏……什么卖得好就做什么，哪种营销手段有效就用哪种。你一涨价，其他人就一起促销，让你的占有率迅速下降……国内品牌市场一片混战，外国品牌稳如泰山。结果是，尽管中国的体育用品加工能力占据了世界的半壁江山，但是，中国依然没有世界知名的大品牌，这么多家体育用品生产商加在一起，还赶不上一家外国品牌。

赛事赞助也是体育产业的一部分。经过了上世纪对中国足球的疯狂投入后，中国企业对于体育赛事的赞助突然“挑剔起来”：一般国内赛事看不上，高级别国际赛事赞助不起，最后国内比赛纷纷裸奔。相反大洋彼岸那个NBA赛场边，却有很多美国人看不懂、中国人看不到的中国企业广告。

一段时间以来，韩国的围棋界对于中国颇有微词：国际赛事冠军你们自己认为没少拿，但国际赛事的赞助和组织却很少（只有一个春兰杯）。中国企业是否也该为围棋多出点钱了，何况你们是世界第二大经济体。应该看到，包括亚洲的足球赛事、花样滑冰大奖赛等电视转播率高的赛事在内，和日本韩国相比，中国的赞助企业的确很少。这和中国经济起步较晚有关，也和认识和引导有关。

有数据显示，体育产业正在成为越来越重要的经济支柱，美国人均一年用于体育方面的开支达到1200美元，日本、西亚等国约300美元，中国却只有几十块人民币。如此前景广阔的市场，谁来管，如何更好地开发？该有人想想了。