北欧设计量身定做造作&FUWL创造中国人的家具

造作——中国第一个原创家具工厂直造电商平台联手FUWL（FROMUSWITHLOVE）创造中国人的家具，开启一场中国式生活的体验之旅。除了与设计师合作新产品之外，新的平台以及新的商业模式也即将建立起来，由此搜狐焦点家居现场采访了造作家居创始人舒为以及瑞典FUWL设计组合创始人JonasPettersson。

造作家居创始人舒为（左）瑞典FUWL设计组合创始人JonasPettersson（右）

【搜狐焦点家居】FROMUSWITHLOVE团队从2005年成立。十年间对团队成长最大的感受是什么？为什么会选择与造作合作？

【Jonas】2005年在瑞典斯德哥尔摩Kalmar大学产品设计系的三个学生成立了FROMUSWITHLOVE，当时的想法是建立一个对明天的产业有影响的组合。我们一直坚持用FROMUSWITHLOVE作为团队的名称，是因为每个人有不同的技能和特长，而且在今天复杂的设计环境下可以应对不同的设计需求。团队在发展了十年之后，目前已有足够的影响力，可以去选择自己想要的客户。

对于我们的设计策略来讲的话，并没有既定的风格，更多倾向于发觉客户的需求，设计师的观察是基于对于用户本身需求的理解，在这一点上，我们会一起合作，因为我们的观点完全相同——以用户为核心做设计的延展。

【舒为】在设计一个产品的时候，还有一个原则，横图海报
不管是从经济上还是从环保上都要考虑长期适用性，这也意味着你的设计语言不是短暂的时髦的东西，而且做一个长期的经典系列的产品，同时它的质量本身要非常可靠的，你可以长时间的去使用它，既使你非常暴力的对待它，这个家具依然是可以使用的。

【搜狐焦点家居】你的设计理念或设计特点是什么？

【Jonas】始终把“对话”与“关联”放在自己的核心理念中。产品风格清新自然、实用性强。

【搜狐焦点家居】这次您想通过与造作的合作给目标受众带来什么样的生活理念或生活方式？

【Jonas】设计作品关乎于实用性和功能性两方面的考量，更加注重功能本身。

【舒为】这次合作，除了产品设计之外，也会注重它设计背后的故事和感情，我们希望创造的作品从形式和功能上都是长久耐用的、经典的，能够传承下去。这件事情从环保和经济本身来讲，也是有价值的。

【搜狐焦点家居】之前您和设计师Jonas对北京的一些家庭进行了走访和调研，是如何进行家庭的选择的？

【舒为】造作定义的用户是年轻白领，我们要解决实际的大众问题。对于北京来讲，年轻的85后到90后有三种典型的居住空间，第一种是郊区70平米一居室，年轻的夫妻两个人居住；第二种，市中心90平米两居，更加新的装修装饰，也是一对夫妻，还没有孩子。第三种，传统的三代同堂的家庭，有父母，有一对夫妻，然后有孙子，这样一家人在一个比较狭小的六七十平米的空间里生活。从三个具有典型性的家庭中可以看到中国的一线城市年轻人所处的状态是怎样的。

造作家居创始人舒为

【搜狐焦点家居】走访之后，Jonas有什么深刻的体会与认识？

【Jonas】在这些贴近式的体验里，对中国青年用户的了解和调研中可以总结出适用于中国的空间设计语言。这将是欧洲设计团队第一次根据实地走访结果，依照中国人的生活习惯，为国人订制的家具。

【搜狐焦点家居】造作的设计口号是向“过时、平庸和昂贵粗糙的家具”说再见，此口号产生的背景是什么？O2O的商业模式运用于原创家具设计方面，价格一直是瓶颈，不知您如何来打破这个瓶颈？

【舒为】这是商业模式本身的命题。

在北上广深四个城市生活四五年的年轻夫妻买东西的时候，价格承受力本身没有到一个位置，然而对于功能和设计本身的需求又超过了一个位置。而今天中国整个品类的匹配，还在靠着我们这代人——75年左右的人在设计，所以产品从外观到功能上都没有跟着时间去走，所以那是过时的设计，不是审美过时，是在功能的缺失上。以用户需求为导向显得尤为重要。

平庸在于整个设计环节的缺失，原创家具价格居高不下，因为批量做不起来，没有大批量生产的情况下，一定是昂贵的。所以说好的设计走到用户家里几乎是不现实的。

解决这个问题，第一需要用户参与产品改进，第二需要用批量生产降低价格。实行预售制，通过减库存、减短供应链的方式把价格压下来，把利润给用户。所以，从这一点来讲，当有用户参与，我们能够去承受好的设计的时候，“平庸”这个字就去掉了。

所谓昂贵是因为供应链太长，中间环节太多，可以通过预售方式把价格压下来。提供给用户的产品是漂亮、实用、适价的产品，也就创造了我们的价值。不管是设计还是工厂本身，都是完成这个价值的一个手段。

与粗糙说再见，在于生产的透明化。我们会披露所有生产过程。比如说O2O电商里，严格来说，我们不是电商，我表单封面海报海报
们是一个品牌生产者。我们更接近于一个垂直领域，从设计端到生产供应端，甚至一些材料研发也是我们自己做，所以意味着产品是完全管控过的东西。一开始不求数量，我求的是每一件产品都能给用户创造实际的价值。

【搜狐焦点家居】原创产品设计出来之后，以怎样的品牌形式进行推广？

【舒为】以联合品牌形式推出，我们是独家签约，在全球范围内都是独家的版权。

【搜狐焦点家居】线上售卖家具产品如何保证家具与消费者居住空间的协调性，包括尺寸与颜色等？

【舒为】我们有一个APP，在手机里直接模拟现实情境以及色彩搭配等的问题。此外，关于质感触摸的问题，我们会有线下的体验店，但这种不是传统意义上的开店去卖，而是通过异业合作的方式去做展示店，只能看，只能摸，不能买，你要买的话，拿一个手机出来一扫，在现场买就可以了。

【搜狐焦点家居】能透漏一下最新上线的一批产品吗？

【Jonas】三款订制产品奖集中在客厅领域，并在此调研之后的三月在官网与大家见面。瑞典FUWL设计组合创始人JonasPettersson

【Jonas快问快答】

【搜狐焦点家居】描述一下自己。

【Jonas】我是一个易于交往，非常好接触的人。

【搜狐焦点家居】自己是一个很称职的设计师吗？

【Jonas】是的。工作得好，生活得好，把娱乐和工作结合于一体。

【搜狐焦点家居】怎么评价自己的作品？

【Jonas】创作出一个产品，是让我非常骄傲的事情，或许十年之后仍然很骄傲。

【搜狐焦点家居】业余爱好是什么？

【Jonas】运动，舞蹈。

【搜狐焦点家居】如果你不选择做设计师的话，你会选择做什么职业？

【Jonas】舞者是第一个选择。第二个选择是导演。声明此文系搜狐家居独家原小程序封面海报
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